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JoyDay 酸奶携手《我想和你唱》,合力打造今年最强IP营销!

2019年03月04日 03:34来源:未知手机版

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   自4月28日起,伊利JoyDay酸奶高调成为湖南卫视大型互动音乐综艺节目《我想和你唱》合作伙伴,深谙消费者心理的伊利JoyDay,十分高效的走了一波从产品卖点到用户情感的综艺借势营销。通过不断创新的品牌植入内容引发受众关注,受众自发与品牌进行互动,并对品牌流露出浓厚的喜爱之情。

之所以选择《我想和你唱》IP快速为品牌聚集声量,是基于JoyDay酸奶和《我想和你唱》的多处契合点。伊利JoyDay是欧洲进口巧克力豆与酸奶相遇诞生美味,而《我想和你唱》是明星歌手与素人歌者相遇终见知音,在 遇见美好 上有着同工之妙的默契,相得益彰地展现出产品自身内涵及品牌性格的魅力。

一、花式植入让JoyDay酸奶更 入戏

伊利JoyDay酸奶在节目中通过不同的创意形式进行品牌广告口播植入,更好的将 JoyDay=欧洲进口巧克力豆酸奶 美味 愉悦 等品牌核心信息进行了大声量的有效传播,并对品牌理念也进行了丰富的延展,大大提升了消费者对JoyDay酸奶的认知度和好感度。

植入不是生硬插播,而是引人入胜的铺垫之后意料之外的推出,即使观众看到突然而来的植入广告依然开怀一笑觉得很妙。JoyDay酸奶从最初的 嗨唱神器 身份亮相到后续维嘉连读三遍强调JoyDay标准发音;金志文每次需要连喝三杯起,证明美味实力;华丽融入Freestyle实力演绎酸奶的心水;现场名人共同举杯,展现欢快情景 入戏的程度都堪称经典,令观众都不禁拍手叫绝,JoyDay酸奶真正做到了 入戏 。她的出现是情节的需要,更是自然而然的意外推出。通过各种趣味形式进行品牌和产品亮相,不仅使品牌形象更加生动鲜活还同步传递出了产品的核心信息点,使观众在欢笑中逐渐加深品牌美好印象。

二、线上创意内容层出不穷,品牌传播再深化

在优质节目植入的同期,伊利JoyDay酸奶通过双微平台知名大号玩转线上创意。从 揭秘JoyDay是什么 、 JoyDay应该怎么读 等品牌及产品本身的核心信息传递,到 遇见美好 、 遇见小幸运 、 遇见与众不同 等感性传播主题,品牌同步进行外围的创意内容延展,开启了产品功能向情感营销的不断升级。通过遇见美好手绘长图、趣味短视频、动图等形式来展现JoyDay酸奶与美好事物的关联,让大众可以将伊利JoyDay 的 欧洲进口巧克力豆遇酸奶 与遇见一切美好、愉悦画上等号。

除了品牌IP合作的创意衍生内容在线上传播扩散之外,外围大声量原创大号也同步进行线上强势应援。大热短视频IP《拜托啦学妹》发起了一轮 发音秀 街采视频营销。视频一经上线,播放量便接近500万,与综艺内容合力传递伊利JoyDay欧洲进口巧克力豆酸奶等品牌核心信息。

与此同时,时尚类、娱乐类及营销类等人气微信公众平台大号通过深度文章强势发声,以当下热点事件及话题为核心切入点,结合《我想和你唱》中的名人明星、播出热点来将品牌核心传播信息巧妙融入其中。多篇文章一经发布就受到了网友的火爆关注,24小时内阅读量便迅速飙升至10万+。网友在评论中也纷纷主动与品牌互动,在创意内容传播的同时更增添了口碑营销的力量。

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